Chery携手Robert Lewandowski，用足球季强化“For Family”品牌形象

- 7月 10, 2026

Chery Gempak Bola Roadshow Sunway Pyramid 活动现场

▲ Chery Gempak Bola roadshow 于 Sunway Pyramid 举行，公众预订任何 Chery 车型可兑换 Chery x Robert Lewandowski 联名球衣T恤。（图：Chery Malaysia）

配合全球足球季热潮，Chery 与全球品牌大使 Robert Lewandowski 携手推动足球主题活动，并以 “For Family, For Champion” 作为核心讯息，强调家庭、团队精神与坚持不懈的价值。

Chery 表示，这项合作不只是品牌代言，而是希望透过足球这项跨越地域与文化的运动，连接全球家庭与车主社群。品牌也在多个主要市场举办足球主题观赛会与社群活动，涵盖欧洲、亚洲、中东、非洲及拉丁美洲等地区。

Sunway Pyramid举行足球主题路演

在马来西亚，Chery 于 Sunway Pyramid 举行 Chery Gempak Bola roadshow。公众从7月8日至12日，上午10时至晚上10时期间，到 Sunway Pyramid Orange Concourse 预订任何 Chery 车型，即可兑换 Chery x Robert Lewandowski 联名球衣T恤。

这类活动显示汽车品牌在马来西亚市场的宣传方式，已经不只是单纯展示车型规格，而是进一步结合运动、家庭、社群与生活方式，增加消费者对品牌的情感记忆。

▲ Chery 透过足球季活动，进一步强化 “For Family” 品牌理念。（图：Chery Malaysia）

以“For Family”连接家庭用车需求

Robert Lewandowski 被视为当代最具代表性的足球员之一，而 Chery 选择与他合作，主要希望将运动员的自律、团队精神与家庭价值，连接到品牌的家庭用车定位。

Lewandowski 表示，家庭在生活各方面都扮演重要角色，包括日常出行。他也提到，安全、舒适与可靠性都是家庭用车不可忽视的元素，而这些价值也反映在 Chery 与 TIGGO 9 之中。

“Family plays an important role in every aspect of life, including how we travel. Safety, comfort and reliability are essential, and these are values that I see reflected in Chery and the TIGGO 9,” Robert Lewandowski 表示。

TIGGO 9主打家庭旗舰SUV定位

Chery 在新闻稿中也特别提到 TIGGO 9。作为品牌旗舰车型，TIGGO 9 主打家庭SUV定位，强调高级座舱、舒适配备与安全科技。

该车配备双前排按摩座椅，第一及第二排座椅也具备通风功能，较适合马来西亚炎热潮湿的用车环境。同时，TIGGO 9 也配备10个安全气囊，以及包含23项功能的 ADAS 2.5 智能驾驶辅助系统，为驾驶者与乘客提供主动及被动安全保护。

▲ Robert Lewandowski 为 Chery 全球品牌大使，图中车型为 TIGGO 9。（图：Chery Malaysia）

对 Chery 而言，足球季活动也有助于把 “For Family” 的品牌概念从口号延伸到实际情境。无论是家庭出行、一起看球，或周末到商场参与品牌活动，Chery 都希望把汽车与家庭生活场景连接起来。

这也符合近年许多汽车品牌在马来西亚市场的营销趋势：新品牌若要建立长期认知，不能只依赖价格和配备，也需要透过活动、社群、车主体验与生活方式内容，让消费者更容易记住品牌。

Move Auto 点评

这篇新闻表面上是 Chery 与 Robert Lewandowski 的足球季合作，但更深一层来看，其实是中国汽车品牌在马来西亚建立品牌情感连接的一部分。

过去消费者认识新品牌，往往先看价格、配备和保固；但当市场竞争越来越激烈，品牌就必须进一步回答另一个问题：为什么消费者要记得你？足球、家庭、社群活动和球星代言，正是 Chery 试图让品牌更生活化的方式。

当然，营销活动可以带来关注，真正决定长期信任的仍然是产品品质、售后服务、零件供应与车主体验。对 Chery 来说，如何把活动热度转化为长期车主信任，才是接下来更重要的课题。

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