Hyundai Cup 2026热起来：Hyundai用足球把ASEAN市场串在一起

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Hyundai Cup 2026 Driving ASEAN as One

Hyundai Motor Asia Pacific为即将举行的Hyundai Cup 2026预热，推出全新一章“Hyundai, Driving ASEAN as One”宣传影片，把足球、家庭移动与ASEAN区域情感连接在一起。

这项宣传活动配合Hyundai Cup 2026展开。赛事将于2026年7月24日至8月26日举行，而Hyundai作为冠名合作伙伴，希望借由足球这项区域共同语言，传达“Driving ASEAN as One”的品牌概念。

从汽车市场角度来看，这不只是一支广告影片，也反映Hyundai正在用更区域化的方式经营东南亚市场。过去汽车品牌在ASEAN多数以单一市场销售为主，如今随着印尼、泰国、马来西亚、越南和菲律宾等市场的消费力提升，品牌沟通也开始更强调区域共同性。

足球成为连接ASEAN的共同语言

Hyundai Motor Asia Pacific执行营销董事Faraz Shamsi表示，Hyundai Cup 2026不只是一项足球赛事，也是对ASEAN多元、韧性与团结精神的庆祝。他指出，Hyundai希望通过这支主影片和“Driving ASEAN as One”活动，让区域球迷感受到Hyundai正在参与他们的共同旅程。

他也提到，Hyundai全球品牌愿景“Progress for Humanity”不只是口号，而是希望在不同市场推动更有意义的连接。放在ASEAN市场来看，这番说法的重点在于：Hyundai正在把汽车品牌形象，从单纯卖车，延伸到家庭、社群、体育和区域文化层面。

Hyundai STARGAZER成为主打车型

这次活动中，Hyundai STARGAZER被定位为Hyundai Cup 2026的主打车型。Hyundai强调，STARGAZER以连接、舒适与家庭移动为核心，象征把人们聚在一起的日常移动工具。

这个安排其实相当合理。STARGAZER本身就是面向家庭用户的MPV车型，而在东南亚市场，家庭用车、多人乘坐、长途移动和实用空间，仍然是许多买家购车时的重要考量。通过足球赛事包装STARGAZER，Hyundai显然是希望把这款车与家庭、朋友、看球和共同出行场景连在一起。

对马来西亚消费者来说，STARGAZER也可以被视为Hyundai在家庭MPV市场继续布局的重要产品。虽然本地市场已有不少七人座SUV与MPV选择，但Hyundai若能把品牌活动、试驾体验与真实家庭用车需求结合起来，仍然有机会提高这类车型的能见度。

Malaysia主场赛事也会有现场活动

在马来西亚，Hyundai Motor Malaysia也会配合Hyundai Cup 2026，把活动带到Malaysia主场赛事现场。根据官方资料，Hyundai将在以下两场比赛进行现场活动：

  • Malaysia vs Laos：2026年7月28日
  • Malaysia vs the Philippines：2026年8月8日

届时，到场球迷将有机会近距离接触Hyundai旗下车型，包括早前在KLIMS 2026预览的Hyundai STARGAZER。其他展示车型也包括SANTA FE、TUCSON和STARIA。

现场也会设有“Kick the Ball to Goal”互动挑战，让球迷有机会赢取Hyundai周边礼品。除了球场活动，Hyundai也会通过全国经销商和路演安排试驾活动，并提供机会让球迷赢取Malaysia主场赛事门票。

Kids Escort Programme提高参与感

Hyundai也将推出Hyundai Kids Escort Programme，让年轻足球爱好者有机会在开赛前陪同球员走进球场。对汽车品牌来说，这类活动的意义不只是曝光，而是把品牌放进家庭记忆里。

尤其是Hyundai这次主打STARGAZER，目标客群明显与家庭用户有关。通过儿童、家庭、球赛和MPV车型之间的连接，Hyundai可以让产品沟通变得更自然，而不是单纯强调规格、价格或配备。

Hyundai在ASEAN不只卖车，也在建立区域品牌感

近年来，东南亚汽车市场的竞争越来越激烈。除了日本品牌长期占据主流，中国品牌快速扩张，韩国品牌也需要更鲜明的市场定位。Hyundai选择通过Hyundai Cup 2026强化区域品牌感，某种程度上也是在告诉消费者：Hyundai不只是一个外来品牌，而是希望更深入参与ASEAN市场。

这对马来西亚市场也有参考价值。Hyundai未来若要继续提高本地存在感，除了新车产品、售价和售后服务，品牌活动、试驾机会、体育营销和车主体验，也会是影响消费者印象的重要环节。

Hyundai Cup 2026将在7月24日至8月26日举行。随着赛事临近，Hyundai也会陆续公布各市场的活动安排。对于马来西亚球迷来说，7月28日与8月8日的主场赛事，应该会是最值得留意的两场现场活动。

继续关注Move Auto，我们会持续整理更多马来西亚汽车市场、新车动态与品牌活动观察。

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