Chery宣布莱万多夫斯基出任全球代言人，深化“For Family”品牌理念

罗伯特·莱万多夫斯基正式出任Chery全球品牌代言人，并在签约仪式上接过TIGGO 9 CSH车模。

Chery早前宣布，国际足球名将罗伯特·莱万多夫斯基（Robert Lewandowski）正式出任品牌全球代言人，并以“For Family”为核心，进一步强化品牌在全球家庭用车市场的定位。

签约仪式于2026年5月19日在Chery位于西班牙巴塞罗那的欧洲运营中心举行。除了完成合作协议签署，双方也举行纪念礼互赠及TIGGO 9 CSH钥匙交付仪式。

莱万多夫斯基强调家庭、专注与卓越

莱万多夫斯基在仪式上表示，他很高兴与一个真正关注家庭的品牌合作，因为双方拥有相近的价值观，包括重视家庭、保持专注及追求卓越。

他也期待与Chery共同向全球消费者传达“For Family”品牌理念。

莱万多夫斯基是国际足坛具代表性的球员之一，长期以稳定表现、自律精神及积极公众形象受到关注。

Chery认为，他对于家庭、责任与长期主义的重视，与品牌希望建立的家庭用车形象相符。

奇瑞国际执行副总裁、欧盟区域首席执行员朱少东与莱万多夫斯基签署全球代言合作协议。

Chery表示，“For Family”不仅是一句品牌宣传语，也会成为产品、技术及用户体验发展的核心方向。

品牌将家庭用户关注的价值分为三大部分：

这种表达方式反映Chery希望从过去以价格、配备及SUV产品为主的形象，进一步建立更清晰的全球家庭品牌定位。

Chery目前的家庭用车策略主要围绕TIGGO SUV产品线展开，涵盖不同尺寸、座位数量及动力形式。

其中，TIGGO 9被定位为品牌较高阶的家庭SUV，并主打大空间、舒适配备、智能座舱及驾驶辅助系统。

签约仪式上举行TIGGO 9 CSH钥匙交付，也显示这款车型将成为莱万多夫斯基全球代言合作中的重要产品之一。

CSH代表Chery Super Hybrid，是品牌推动插电式混合动力与新能源家庭用车的重要技术路线。

Chery近年来持续推动全球化发展，业务已覆盖超过100个国家及地区，并在新能源、智能化与家庭出行领域扩展产品体系。

品牌希望通过统一的全球安全标准、更具实用性的空间设计，以及相对普及的智能与混合动力技术，争取不同国家的家庭消费者。

邀请国际足球明星担任全球代言人，则有助于品牌在欧洲、亚洲及其他足球关注度较高的市场提高知名度。

国际球星能够帮助汽车品牌迅速提高曝光度，也能把家庭、纪律、责任及长期表现等形象与品牌连接起来。

不过，代言合作能否真正转化为长期市场表现，仍取决于车型设计、价格、品质、售后服务、零件供应与车主体验。

对于马来西亚消费者而言，莱万多夫斯基可以提高Chery的品牌辨识度，但实际购车决定仍会回到车辆是否适合家庭、长期使用成本及售后网络是否完善。

Move Auto 点评

莱万多夫斯基的家庭形象、自律与职业稳定性，确实与Chery希望强调的“For Family”路线相符。球星代言可以让品牌更快被全球消费者记住，但最终能否建立家庭用户信任，仍要靠车辆安全、空间实用性、长期可靠性与售后服务兑现。对汽车品牌而言，代言人负责吸引目光，产品和服务才负责留下客户。

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