Ferrari Luce訂單符合預期 首款純電車吸引新舊客戶
Ferrari表示，品牌首款純電車Luce正式發表約兩個月後，訂單進展符合原先預期，實際下單者同時包括現有Ferrari車主，以及首次接觸品牌的新客戶。 對一個長期以高轉速汽油引擎、排氣聲浪及雙門跑車建立形象的品牌而言，Luce不只是加入一種新動力，更是Ferrari嘗試接觸不同用車需求和客群的重要一步。 ▲ Ferrari Luce是品牌首款純電車，採用四門五座車身設計。（圖：Ferrari） 新舊客戶均有下單 Ferrari首席執行員Benedetto Vigna在公布第二季業績時表示，公司對Luce目前的訂單進展感到滿意，整體情況與原先預測一致。 他指出，下單者並沒有集中在單一客戶類型，而是同時包括既有Ferrari客戶和新客戶。這也意味Luce除了吸引原有收藏家，也可能讓一些過去未曾購買Ferrari、但對高性能純電車有興趣的買家進入品牌體系。 Luce於2026年5月正式亮相，採用四門五座布局，據Reuters報導，售價約55萬歐元。它的車身形式及產品定位，與Ferrari過去以雙門跑車為核心的形象有明顯差異，發表後也因造型設計引起兩極討論。 Ferrari否認需要強勢推銷 Vigna也否認Ferrari需要透過積極推銷，或向長期客戶施壓來增加Luce訂單。他強調，客戶應該在真正喜歡產品及有實際興趣的情況下購買，而不是把購買Luce視為取得其他限量車型配額的條件。 對Ferrari而言，這一點尤其重要。品牌的客戶配額、限量車型及長期收藏家關係，一直是市場關注焦點。若買家只是為了提高取得其他車款的機會而購入Luce，短期或許能增加訂單，卻未必能證明市場真正接受這款純電車。 ▲ Luce的四門車身與五座布局，明顯有別於Ferrari傳統雙門跑車形象。（圖：Ferrari） 接近500輛仍屬媒體消息 英國《金融時報》較早前引述知情人士報導，Luce在中國市場需求帶動下，已達到2026年接近500輛的全年銷售目標。 不過，這並不是Ferrari正式公布的訂單數字。Ferrari目前只確認訂單進展符合預期，並未公開實際訂單總量。 Vigna同時表示，Luce受到的關注分布於不同地區，沒有明顯集中在某一個國家。部分市場或許對純電車較熟悉，但公司目前沒有觀察到單一...