Proton 為什麼要跑馬拉松？因為品牌也需要心跳和節奏感
在汽車品牌之間，贊助什麼活動往往透露品牌想把故事講向哪裡。有人選擇高爾夫，有人喜歡網球，而 Proton 這次把目光放在了槟威大桥国际马拉松——而且不是陪跑，而是直接跳上冠名台。2025 年的 Aspen–Klippa PBIM，Proton 以 10 萬令吉贊助 10 公里組別，同時成為官方用車合作夥伴，還豪氣送出一輛全新的 Proton S70 作為抽獎大獎。
對一個主打大眾市場的國民品牌來說，這不是單純的曝光，而是一次很地氣也很前瞻的品牌選擇。PBIM 每年吸引逾兩萬名跑者，而今年報名在截止前已突破二萬人，州政府預計最終可能逼近二萬五千人。交通、人潮、酒店、餐飲、零售……整個威省在賽事期間都會被帶動起來，對當地經濟的拉動十分明顯。
在這樣的舞台上，Proton 的角色也不只是掛名亮相。這次由 e.MAS 電動車隊擔任官方領跑車，這個安排本身就帶著象徵意味。PBIM 這種大型戶外運動，講的是節奏、耐力、呼吸；而 e.MAS 作為 Proton 邁向新能源的品牌旗手，也需要讓大眾看到它正在投入城市與社群的真正日常。
在光大大厦舉行的發布會上，州政府官員與贊助商齊聚亮相，包括槟州首席部长曹观友、PBIM 主席黄汉伟，以及來自 Aspen Group、Klippa 购物中心與 Proton 的高層。從他們的談話裡可以看出一個共同的基調：槟州要把體育、旅遊與社區活動打造得更有規模，而企業合作正是關鍵推力。
這並非客套說法。PBIM 近年來確實成為威省的重要吸客活動，去年帶動酒店幾乎滿房，飲食與零售也迎來高額營業額。當地政府希望將這股勢頭持續推往峇都加灣，把這裡打造成更具活力的休閒與旅遊節點。
Proton 方面則有另一層考量。副总监兼销售主管王志伟透露，選擇 PBIM 是因為這項賽事不只具有知名度，更能反映社群影響力。跑者的群體多元，從學生到上班族，从城市到北马乡镇，都是真正的主流馬來西亞。
除了贊助金額和 S70 抽奖车，Proton 也強調他們看到 PBIM 在槟城的經濟乘數效益，而這種對地方社群長期有效的活動，正是品牌願意參與的原因。
馬拉松吸引人，是因為它有節奏、有故事、有堅持，也有那種每個人都在往前跑的集體感。Proton 選擇在這裡亮相，某程度上也回答了品牌近年的方向：更貼近社群、更融入日常，也更專注於新能源與本地發展的結合。
今年年底，峇都加湾又會迎來日出前的腳步聲，而領跑車帶著的那盞 e.MAS 車尾燈，或許也是 Proton 下一段故事的象徵。
汽車品牌的社會參與，最怕流於形式。Proton 在 PBIM 身上做的，是把品牌放回社群，把新能源放回日常，把故事放回人群。當一個品牌願意站上大橋的清晨，也願意陪著二萬多人跑完自己的節奏，那其實就是最接地氣的品牌更新方式。
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